Adam Mosseri, CEO-ul Instagram, a anunțat în mesajul său de final de an că platforma așa cum o cunoaștem “este moartă”, iar un factor major este valul de conținut generat de inteligența artificială care a transformat fluxul atent îngrijit al rețelei sociale într-o relicvă a trecutului.
Sfârșitul esteticii perfecte
“Dacă nu ai sub 25 de ani și nu folosești Instagram, probabil că te gândești la aplicație ca la un flux de fotografii pătrate. Estetica este rafinată: mult machiaj, netezirea pielii, fotografie cu contrast ridicat, peisaje frumoase”, a scris Mosseri. “Acel flux este mort. Oamenii au încetat în mare parte să mai împărtășească momente personale în feed cu ani în urmă.”
Utilizatorii își țin acum prietenii la curent prin “fotografii cu pantofi și instantanee deloc flatante”, neprelucrate, trimise prin mesaje directe, în loc de postări publice perfect editate.
Invazia conținutului AI – “AI slop”
Mosseri a explicat că omniprezența tot mai mare a imaginilor și videoclipurilor generate de AI înseamnă că creatorii de conținut vor trebui să se adapteze și să se îndepărteze de grilele atent curate în favoarea unei “estetici mai brute”.
“Imaginile flatante sunt ieftin de produs și plictisitor de consumat. Oamenii vor conținut care să pară real”, a subliniat el, adăugând că fluxurile de pe rețelele sociale încep să se umple de “lucruri sintetice de toate felurile”.
Deși nu a folosit explicit termenul de “AI slop” (conținut de slabă calitate generat în masă cu AI), Mosseri s-a referit în esență la valul de imagini și clipuri produse automat pentru a atrage trafic, clickuri sau venituri din publicitate.
Provocări pentru viitor
Mosseri a avertizat că platformele sociale vor deveni tot mai slabe în a identifica conținutul media generat de AI, pe măsură ce tehnologia se îmbunătățește. O posibilă soluție ar fi ca producătorii de camere foto și video să semneze criptografic fotografiile în momentul realizării lor, pentru a dovedi că sunt reale.
“Pentru cea mai mare parte a vieții mele am putut presupune în siguranță că marea majoritate a fotografiilor sau videoclipurilor pe care le văd sunt capturi fidele ale unor momente petrecute în viața reală. Acest lucru nu mai este, în mod clar, valabil“, a conchis șeful Instagram.
Implicații pentru e-commerce și marketing
Această schimbare are un impact major asupra industriei de e-commerce și marketing digital, unde influencerii și brandurile se bazează pe Instagram pentru promovare. Preferința pentru conținut “brut” și autentic față de imaginile perfecte ar putea schimba radical strategiile de social commerce.
Sursa: HotNews.ro
