Piața de smartphone-uri recondiționate câștigă teren rapid în România, unde 57% dintre respondenți la un sondaj Kantar (ianuarie 2025) au declarat că au achiziționat deja un telefon second-hand.
Studiul Kantar: Cifre cheie pentru România
Sondajul realizat în ianuarie 2025 pe 13 piețe europene relevă comportamentul românilor față de telefoanele recondiționate:
- 57% au cumpărat deja un smartphone second-hand
- 72% motivați de preț
- 26% citează considerente de mediu
- 32% au revândut telefoane (+6 puncte față de anul anterior)
- 78% preferă achiziția online
Recommerce Group: Lider european consolidează poziția în România
Recommerce Group, companie franceză fondată în 2009, este liderul european în electronice recondiționate și folosește România ca hub strategic pentru operațiunile din Europa Centrală și de Est.
Cifre globale Recommerce 2025:
- Cifră de afaceri: €210 milioane
- Dispozitive procesate: ~7 milioane (de la înființare)
- Creștere volume buyback: +20% în 2025
Europa Centrală și de Est (inclusiv România):
- Cifră de afaceri regională: ~€20 milioane
- Dispozitive vândute: 65.000 în 2025
Potențial uriaș de creștere în România
România reprezintă doar 4-5% din piața regională de smartphone-uri recondiționate, comparativ cu peste 20% în Franța, indicând un potențial masiv de expansiune.
Operatorii telecom intră pe piață
Marii operatori de telecomunicații oferă acum dispozitive second-hand:
- Orange România
- Deutsche Telekom (Telekom România)
- Vodafone România
- PPF (Yoxo)
Această implicare a operatorilor legitimizează piața și oferă consumatorilor garanții și suport tehnic.
Planuri de expansiune 2026
Recommerce Group vizează pentru regiunea CEE:
- Creștere de 40% în activitatea de buyback (programele de răscumpărare)
- Extindere în MacBook-uri și iPad-uri
- Consolidarea hub-ului din România
De ce explodează piața de telefoane recondiționate?
1. Prețuri cu 30-50% mai mici
Un iPhone 14 recondiționat poate costa 1.500-2.000 lei față de 3.500-4.000 lei nou.
2. Inflație și putere de cumpărare redusă
Românii caută alternative mai accesibile la telefoanele flagship noi.
3. Calitatea dispozitivelor recondiționate
Procesul profesional de recondiționare include:
- Testare completă (baterie, ecran, camere, conectivitate)
- Înlocuirea componentelor defecte
- Curățare și igienizare
- Garanție de minimum 12 luni
4. Conștiința ecologică
26% dintre români citează factori de mediu – un telefon recondiționat reduce amprentarea de carbon cu ~80% față de unul nou.
5. Programele de buyback facilitează schimbul
Creșterea cu 6 puncte (+32% români revând telefoane) indică că programele de răscumpărare devin populare.
Provocări pentru piață
- Stigmatul “second-hand” – încă persistent în România
- Încrederea în vânzători – teama de produse contrafăcute sau cu probleme ascunse
- Lipsa standardizării – gradele de recondiționare variază între vânzători
- Concurența telefoanelor noi entry-level – branduri chinezești (Xiaomi, Realme) la sub 1.000 lei
Jucători pe piața românească
- Recommerce Group (partener Orange, Vodafone, Telekom)
- Back Market (marketplace european de recondiționate)
- eMAG Resigilate (secțiune dedicată pe platformă)
- Altex, Flanco, PCGarage (secțiuni de recondiționate)
- Vânzători independenți (OLX, specialized shops)
Previziuni pentru 2026-2027
Pe baza trendurilor actuale:
- Creștere de 40-50% a pieței de recondiționate în România
- Extinderea categoriei – laptopuri, tablete, smartwatch-uri
- Standardizare -grade clare de recondiționare (A+, A, B, C)
- Garanții extinse – până la 24 de luni pentru a concura cu produsele noi
- Parteneriate retail – mai mulți retaileri vor oferta recondiționate
Cu 57% dintre români deschizi către second-hand și doar 4-5% pătrunudere de piață actuală, România este pe cale să devină o piață cheie pentru electronicele recondiționate în Europa Centrală și de Est.
Sursa: Profit.ro
